關(guān)鍵詞優(yōu)化是指把網(wǎng)站里面的關(guān)鍵詞進(jìn)行選詞和排版的優(yōu)化達(dá)到優(yōu)化網(wǎng)站排名的效果，搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名中占據(jù)有利的位置。關(guān)鍵詞優(yōu)化是讓網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上得到更好的排名，讓更多的用戶都能快速的查找到自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。

　　在對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，關(guān)鍵詞布局則是重中之重，SEO推廣人員必須要根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣結(jié)合產(chǎn)品的分類、屬性、性能參數(shù)、產(chǎn)品的地域與競爭度及自身的優(yōu)劣勢進(jìn)行關(guān)鍵詞的布局。否則即使關(guān)鍵排名到首頁，也可能沒有點(diǎn)擊率和流量，更別說轉(zhuǎn)化率了。

　　在網(wǎng)站的建設(shè)及優(yōu)化過程中，必須要根據(jù)實(shí)際情況作出判斷，熱門的關(guān)鍵詞盡管流量大，但是競爭度也相對較大，并且不一定會(huì)帶來相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。在行業(yè)競爭度激烈的情況下，如何根據(jù)公司SEO的整體實(shí)力以及產(chǎn)品策略選擇相對應(yīng)的關(guān)鍵詞呢？

　　一、利用關(guān)鍵詞工具挖掘

　　關(guān)鍵詞挖掘工具是每個(gè)SEO推廣人員幾乎每天都要用到的分析工具，除了挖掘關(guān)鍵詞以外，還可以根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行用戶的行為與搜索習(xí)慣進(jìn)行分析，SEO推廣人員常用的關(guān)鍵詞工具包括站長工具關(guān)鍵詞工具、愛站關(guān)鍵詞工具、詞庫網(wǎng)關(guān)鍵詞工具、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師以及5118關(guān)鍵詞分析工具等，這些都是大家耳熟能詳?shù)臇|西，可以相互參考使用。

　　二、定期針對用戶回訪對產(chǎn)品做出調(diào)整

　　無論你是做產(chǎn)品銷售與服務(wù)，從關(guān)鍵詞推廣的角度，對老顧客定期的回訪，有利于提高用戶粘性，同時(shí)你可以直觀的了解產(chǎn)品出現(xiàn)哪些問題，有什么地方需要改進(jìn)，它的使用方法是否可以得到優(yōu)化。

　　針對老顧客提出的問題，都是具有極高的搜索需求，你只需要篩選所有問題中的特定關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞工具進(jìn)行拓展就可以。

　　三、利用百度指數(shù)和360趨勢對關(guān)鍵進(jìn)行評估分析

　　百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。你可以研究關(guān)鍵詞關(guān)注趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數(shù)字消費(fèi)者特征。還可以從行業(yè)視角，分析市場特點(diǎn)、洞悉品牌表現(xiàn)。

　　360趨勢是以360產(chǎn)品海量用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)展示平臺(tái)，可通過搜索關(guān)鍵詞，快速獲取熱度趨勢、理解用戶真實(shí)需求、了解關(guān)鍵字搜索的人群屬性。通過這兩大大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以直接鎖定關(guān)鍵詞的搜索趨勢及用戶的行為習(xí)慣。

　　四、競價(jià)排名關(guān)鍵詞分析

　　對于每一個(gè)關(guān)鍵詞競價(jià)排名，我們都十分清楚，它的關(guān)鍵詞推廣，轉(zhuǎn)化率相對較高，才會(huì)有營銷人員愿意花費(fèi)巨資，在這些關(guān)鍵詞投放上，你可以利用百度SEM后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，進(jìn)行查看相關(guān)內(nèi)容。

　　同時(shí)也可根據(jù)關(guān)鍵詞競價(jià)的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化進(jìn)行分析，從而調(diào)節(jié)官網(wǎng)關(guān)鍵詞策略的重心與針對性布局。

　　五、知名問答平臺(tái)采集與整合產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　對于問答采集，它實(shí)際上是一個(gè)需求調(diào)研的過程，它可以直觀的反應(yīng)出某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家對于哪些關(guān)鍵詞特別感興趣。

　　可參考的問答平臺(tái)包括知乎、百度知道、以及一些付費(fèi)問答的相關(guān)問題，特別是行業(yè)知名人士回答的相關(guān)問題。收集熱門與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，分析用戶的需求以及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，做到知己知彼。

　　六、利用網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具分析關(guān)鍵詞的搜索來源

　　網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具是流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)與網(wǎng)站數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，提供網(wǎng)站流量監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)、分析等服務(wù)。

　　常見的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具有百度統(tǒng)計(jì)、友盟cnzz統(tǒng)計(jì)、谷歌分析師、我要啦統(tǒng)計(jì)、51yes網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)以及GoStats網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析等。

　　利用網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具查看關(guān)鍵詞的搜索來源以及搜索習(xí)慣及關(guān)注點(diǎn)，然后在進(jìn)行關(guān)鍵詞策略的布局。

　　除了以上的關(guān)鍵詞研究分析方法之外，SEO人員還應(yīng)關(guān)注三大搜索引擎搜索框關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索與下拉搜索以及自身產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品的口碑評論，并定期總結(jié)來自官方社交媒體的產(chǎn)品體驗(yàn)與期望，時(shí)刻監(jiān)控競爭對手的口碑，這有利于挖掘稀缺性內(nèi)容，為關(guān)鍵詞推廣提供內(nèi)容創(chuàng)作的素材。（良家佐言）