創(chuàng)意對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣賬戶的重要性，相比不用我多說(shuō)，它直接影響到用戶會(huì)不會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊。

　　也正是因?yàn)檫@點(diǎn)，競(jìng)價(jià)創(chuàng)意并不是寫(xiě)完就完事了，后期的優(yōu)化才是重點(diǎn)！

　　如何優(yōu)化競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意呢？下面我總結(jié)了3個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化要點(diǎn)。

　　競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化的3個(gè)要點(diǎn)

　　首先，通過(guò)3個(gè)要點(diǎn)，帶大家了解下競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化流程：

　　1、確定方向：

　　確定需要優(yōu)化的創(chuàng)意

　　從展現(xiàn)量入手，以轉(zhuǎn)化量為導(dǎo)向，找到值得優(yōu)化的計(jì)劃，找到值得優(yōu)化的單元。

　　2、調(diào)整頻率：

　　調(diào)整后管住躁動(dòng)不安的手

　　不能今天早晨調(diào)，調(diào)完沒(méi)什么變化，中午再調(diào)一遍，晚上又調(diào)，一天調(diào)了七八次，最后把創(chuàng)意調(diào)得自己都不認(rèn)識(shí)了。

　　競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化生效不會(huì)那么快，優(yōu)化后要等待幾天，不要反復(fù)調(diào)整。

　　3、監(jiān)控復(fù)盤(pán)：

　　監(jiān)控復(fù)盤(pán)調(diào)整后的效果

　　不能說(shuō)調(diào)完之后就不管了，競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化調(diào)整后，還要進(jìn)行監(jiān)控復(fù)盤(pán)，觀察點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本的變化，看看有沒(méi)有效果。

　　如何確定哪些創(chuàng)意需要優(yōu)化？

　　競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化流程了解后，賬戶中創(chuàng)意那么多，如何確定哪些需要進(jìn)行優(yōu)化呢？

　　下面就來(lái)分享下，具體的實(shí)操流程：

　　進(jìn)入到后臺(tái)，導(dǎo)航欄點(diǎn)擊【數(shù)據(jù)報(bào)告】——【單元報(bào)告】

　　*時(shí)間選擇：合計(jì)，最近三十天（數(shù)據(jù)少選擇2個(gè)月，數(shù)據(jù)多選擇1個(gè)月）

　　查看推廣單元的：展現(xiàn)、成本、轉(zhuǎn)化量

　　先看展現(xiàn)有沒(méi)有，再看它的成本、轉(zhuǎn)化量怎么樣，這些都確定之后，再?zèng)Q定要不要對(duì)其進(jìn)行競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化。

　　我們以下面這個(gè)賬戶為例：

　　對(duì)“電話接通量”降序排列，看到第一行單元數(shù)據(jù)：

　　14個(gè)電話接通，成本109，一共消費(fèi)1538.5，展現(xiàn)5272次，點(diǎn)擊率3.58%

　　賬戶整體點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率為1.59%：

　　相較其他的單元，該單元數(shù)據(jù)：成本低，轉(zhuǎn)化量高，展現(xiàn)量也可以。

　　那么，這個(gè)單元就是我們優(yōu)先需要優(yōu)化的，需要我們花更多的錢(qián)，帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。

　　然后，找到這個(gè)單元：

　　先“創(chuàng)意圖片管理”看看配圖怎么樣，有沒(méi)有配圖，沒(méi)有配圖的一定要加上。

　　再看“高級(jí)樣式”有沒(méi)有針對(duì)性去做。

　　再看同一賬戶中的另一個(gè)單元數(shù)據(jù)：

　　成本56（成本不高），1個(gè)電話，4次點(diǎn)擊，展現(xiàn)量46，點(diǎn)擊率8.7%

　　效果確實(shí)不錯(cuò)！

　　針對(duì)這個(gè)單元，要不要重點(diǎn)進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意優(yōu)化么？

　　公布答案：不要。

　　我們進(jìn)行競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化的目的是提升點(diǎn)擊率，但是這個(gè)單元本身就只有“46”個(gè)展現(xiàn)，一個(gè)月就展現(xiàn)46次，一天都不夠平均兩次。

　　再怎么優(yōu)化創(chuàng)意，哪怕20%、50%點(diǎn)擊率，當(dāng)然很大可能達(dá)不到，增長(zhǎng)量很有限。

　　所以，沒(méi)有必要重點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意優(yōu)化。

　　以上就是百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意優(yōu)化的相關(guān)內(nèi)容分享，希望可以幫助到你！